近日，一股搞笑表情的病毒式传播浪潮正在横扫全球各大社区平台。从YouTube热门榜首，到占据日本二次元圣地niconico全站综合第一，甚至收获N站老板的死忠粉丝——这一切的魔力，究竟是如何让玩家们疯狂二创，根本停不下来？
故事的主角，就是这张看似普通的大脸盘游戏角色，名为“斯皮奇”。它源自手游《嘟嘟脸恶作剧》，由韩国EPID games研发，bilibili代理发行。国服已于12月18日公测上线，主打轻松解压的无厘头风格，玩家每天只需十分钟：三分钟日常任务，七分钟捏脸乐趣。
斯皮奇的meme梗起源于游戏主线第七章——斯皮奇为保护南瓜向艾尔芬女王跪地求饶的名场面。这个鬼畜场景被玩家争相二创，配合韩语配音“jo哇哟”的魔性回响，让网友从最初的“这是什么意思？”逐渐被洗脑，成为斯皮奇梗的忠实粉丝。
在日本网友间，斯皮奇迅速走红，各种搞笑表情包和贴图在社区疯传。作为鬼畜文化的发源地，日本作者第一时间入场，用斯皮奇音色翻唱的作品被赞为“古早niconico调音动画的美”。11月时，只有少数作者自发制作相关视频，尽管粉丝不多，但每条视频播放量惊人。
弹幕文化圣地niconico自然不会缺席这场流量盛宴。12月，更多作者加入，开启人传人模式。鬼畜老艺术家们贡献了经典作品如《熱情のｽﾋﾟｷ》和《ｽﾋﾟｷはばかじゃないんですから!》，立即吸引日本网友关注。韩服作者也不甘示弱，制作日韩双语版视频，主打可爱抒情路线。
高潮出现在12月21日，一位韩国UP主在niconico和YouTube上传《ｽﾋﾟｷ - 粉雪》。这条神作瞬间成为N站镇站之宝，冲上全站综合第一。作者自称是新人UP主，没想到作品如此受欢迎——新人都是怪物的定律在N站同样适用。12月22日，斯皮奇登顶YouTube热推榜首，同时占领niconico全站第一，评论区满是“jo哇哟是什么意思”的询问。
这些鬼畜老艺术家多为niconico老二次元，在YouTube上传是工作，在N站上传则是生活艺术。斯皮奇meme视频一度占据N站搞笑区TOP10的半壁江山，各种脑洞二创横空出世，甚至引发大佬关注。12月28日，一条由日本声优出演的斯皮奇视频登顶综合区，再次证明斯皮奇的顶流地位。
N站首席运营官栗田穣崇亲自带货，成为最强非官方大使。栗田曾领导开发早期emoji，被誉“绘文字之父”。他在个人X账号高调宣布斯皮奇登顶奇迹，三天两头分享斯皮奇动态，最终抵挡不住诱惑下载游戏。游戏火速上线免费宠物“迷之斯皮奇”，这则消息又被栗田转发，好感度拉满。
游戏《嘟嘟脸恶作剧》的运营思路巧妙预埋无厘头梗，玩家评价“策划抱着一本梗指南做游戏”。韩服虽初不火爆，却逆袭获得“2024年韩国游戏大奖”，这归功于内容生态：国际服和国服延续策略，官方带头整活，强调玩梗气质，对二创环境开放响应。例如，国际服百日版本及时推出迷之斯皮奇宠物，提升口碑和创作积极性。
优秀内容自带传播力。在当今游戏市场，不盲目追求华丽场面，而是专注内容造血和故事讲述，或许是一条可行出路。正如玩家所言：“真是万物皆可嘟嘟脸啊。”
本采访基于游戏社区热点，探讨斯皮奇现象如何重塑二创生态。
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